Das zeigt der „Influencer Marketing Guide“ des Berliner BrandTech Unternehmens namens Eqolot. Die Trends für 2022 sind klar: Diversity, Social Impact und Verantwortung.

Und für das Influencer Marketing und die Zusammenarbeit mit Influencer*innen bedeutet das: Nachhaltige Kooperationen und neue Kanäle wie Pinterest.

Denn Menschen nutzen Medien – und zwar immer häufiger.

Einer Umfrage des Marktforschungsinstituts Appinio zufolge hat die Nutzung sozialer Medien in der Corona-Pandemie um 44% zugenommen. Die Bedeutung der Netzwerke steigt und damit auch die ihrer Akteur*innen. Influencer*innen sind Vorbilder sowie Sprachrohre für Generationen.

Das bedeutet auch: Mehr Verantwortung. Themen rund um Environment, Social und Governance sowie Social Impact werden 2022 wichtiger denn je – das hat Eqolot in seinem „Influencer Marketing Guide“ analysiert. Damit einher geht die langfristige Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencer*innen. Branding wird nachhaltiger.

Für den Content gilt 2022: Kreativ, außergewöhnlich und auffallend. Denn die Konkurrenz ist inzwischen groß, der Markt riesig.

TikTok ist hier Vorreiter und wird der Marktforschungs-App namens Annie zufolge die monatlichen Nutzerzahlen von Instagram überholen.

Doch bekommt TikTok dieses Jahr auch Konkurrenz: Pinterest, die visuelle Suchmaschine und Plattform zum Teilen von Ideen. Durch neue Tools und Weiterentwicklungen wird die Plattform immer interessanter für das Influencer Marketing.

Während man sich auf den gängigen Social Media Kanälen gerne berieseln lässt, wird auf Pinterest aktiv nach Inhalten gesucht. Das ist für Werbetreibende eine gute Möglichkeit, um eine neue Zielgruppe zu erreichen – und zwar direkt.

Eqolot wurde im Jahr 2012 von den beiden Geschäftsführern Jan Homann und Simon Staib gegründet.

Mittlerweile 50 Experten entwickeln am Berliner Standort neue Influencer-Marketing-Kampagnen für Kunden wie Aldi Süd, Ferrero oder Hasbro.

© Fotos: Joshua Rondeau, Unsplash

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Die Aussichten sind positiv: Knapp die Hälfte (48,3 Prozent) der deutschen Influencer*innen geht bis zum Jahresende 2021 von einer Verbesserung ihrer Auftragslage aus.

Jede/r Vierte sogar von einer deutlichen bzw. einer erheblich verbesserten finanziellen Situation.

Das legt jetzt die neueste Umfrage des auf Influencer-Marketing spezialisierten Brandtech-Unternehmens namens Eqolot offen.

Die Befragung zeigt aber auch: Noch ist die Situation ambivalent. Jeder/jede zweite Influencer*in freut sich schon jetzt über eine verbesserte Auftragslage – bei 18,3 Prozent hat sich die finanzielle Situation sogar deutlich bzw. erheblich verbessert.

Doch insgesamt ist auch am Influencer-Marketing die Pandemie nicht spurlos vorbeigegangen.

Denn: Aktuell beklagt jede/r Dritte eine „gering verschlechterte“ Auftragslage als in der Vor-Corona-Zeit, bei jedem/jeder Zehnten ist das Geschäft sogar komplett eingebrochen.

Grund für das durchwachsene Bild: die Budgets der werbungtreibenden Wirtschaft sind enorm in Bewegung. Branchen wie Tourismus und Food haben in der Corona-Krise massiv reduziert – und noch nicht wieder (voll) aufgestockt.

Auf der anderen Seite ziehen die ersten Märkte wieder an: Gerade bei Mode und Beauty steigen die Budgets mittlerweile wieder.

37 Prozent der Influencer*innen sagen: Aus diesem Bereich erhalten wir neuerdings Aufträge bzw. deutlich mehr Aufträge.

Der Auswertung lagen insgesamt 60 Antworten von Influencer*innen zugrunde. Unterm Strich stellt sich die Situation damit allerdings deutlich besser dar als noch zu Beginn der Pandemie.

Eqolot wurde im Jahr 2012 von den beiden Geschäftsführern Jan Homann und Simon Staib gegründet.

Mittlerweile 50 Experten entwickeln am Berliner Standort neue Influencer-Marketing-Kampagnen für Kunden wie Aldi Süd, Ferrero oder Hasbro.

© Fotos: Laura Chouette, Unsplash

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