Das sind doppelt so viele wie vor zehn Monaten und fast neunmal so viele wie bei den zum Vergleich herangezogenen deutschen Ersatzteilhändlern für Landtechnik, Baumaschinen und Bootsmotoren zusammen.

Nur 1,3 Prozent von gut 61 Millionen analysierten YouTube-Kanälen haben 100.000 Abonnenten erreicht, vermeldete das Analyseunternehmen VidIQ.

In Deutschland hatten laut YouTube im Frühjahr 2025 rund 9.000 Kanäle diese Grenze überschritten. Für ein Ersatzteilunternehmen ist das noch seltener.

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Wenige Ersatzteilhändler setzen auf Video

Olsson Parts hat rund 120 Mitarbeitende und seinen Hauptsitz auf der Insel Orust an der schwedischen Westküste. Von den deutschen Ersatzteilhändlern für Landtechnik, Baumaschinen und Bootsmotoren, mit denen sich das Unternehmen verglichen hat, hat mehr als die Hälfte keinen eigenen YouTube-Kanal.

Der Kanal mit den meisten Abonnenten kommt auf 7.500. Olsson Parts hat mehr als dreizehnmal so viele. Den Unterschied sieht das Unternehmen im Inhalt: Anleitungsvideos, die zeigen, wie die Arbeit gemacht wird, nicht nur, was verkauft wird.

„Wir sind nicht die Größten der Branche, aber auf YouTube haben wir etwas gefunden, das funktioniert. Wir haben auf Video gesetzt, weil unsere Kunden gefragt haben, wie man es macht. Das ist bis heute die ganze Idee. 103.000 Abonnenten sind schön, aber am wichtigsten ist, dass die Videos genutzt werden. Gute Anleitungen sorgen dafür, dass sich mehr Menschen trauen, die Arbeit selbst zu machen“, sagt Håkan Ekstrand, Geschäftsführer von Olsson Parts.

Der Weg zum YouTube-Erfolg

Der YouTube-Kanal von Olsson Parts startete 2011 und diente lange vor allem als Archiv. 2022 begann das Unternehmen, ernsthaft auf YouTube zu setzen.

Im selben Jahr kam die erste Zusammenarbeit mit einem Creator: dem Traktormechaniker Stefan Hildingsson, bekannt aus der schwedischen Version von „Bauer sucht Frau“.

Die Abonnentenzahl stieg schnell von vier- auf fünfstellig. Im Dezember 2025 überschritt der Kanal die Marke von 50.000.

Olsson Parts knackt 100.000 YouTube-Abonnenten

Deutsche Untertitel und Creator

Die jüngste Verdopplung geht zu großen Teilen auf Zuschauer außerhalb Schwedens zurück.

Olsson Parts arbeitet heute mit Creatorn in Schweden, Dänemark, Finnland und Deutschland zusammen, darunter Frederic Bröcker von tractorbook.de. Viele Videos werden auf Deutsch, Englisch und Finnisch untertitelt.

Die automatische Übersetzung von YouTube tut sich mit Fachsprache schwer. Deshalb werden die Übersetzungen manuell und intern erstellt, damit die Fachbegriffe stimmen.

Über 230 Videos und 3,1 Millionen Aufrufe

Heute gibt es mehr als 230 Videos auf dem Kanal, die zusammen 3,1 Millionen Mal angesehen wurden.

Kern des Angebots sind die Mechaniker-Tipps mit praktischen Anleitungen, vom Hydraulikölwechsel am Traktor über den Turboladertausch am Radlader bis zum Einwintern eines Bootsmotors.

Dazu kommen Produkttipps und Anleitungen, wie man auf olssonparts.com das richtige Ersatzteil findet. Neuester Zuwachs sind Reportagen, in denen Olsson Parts Kunden auf Höfen und in Werkstätten besucht.

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: Sierks Media

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Als Gründer der „Daily Mail“ und späterer Besitzer von „The Times“ prägte er nicht nur die moderne Boulevardpresse, sondern nutzte seine Medienmacht im Ersten Weltkrieg auch für eine aggressive antideutsche Kampagne.

Eine neue Einordnung seiner Biografie zeigt: Northcliffe war kein Kriegsminister, aber ein Pressebaron, dessen Einfluss auf Politik und öffentliche Meinung enorm war.

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Erfinder der modernen Boulevardpresse

Alfred Charles William Harmsworth gründete die „Daily Mail“ im Jahr 1896 und revolutionierte damit den britischen Zeitungsmarkt.

Seine Blätter sprachen nicht nur die gebildete Oberschicht an, sondern erreichten mit kurzen Texten, Schlagzeilen, Bildern und unterhaltsamen Inhalten erstmals breite Massen. Später kontrollierte Northcliffe neben der „Daily Mail“ auch die traditionsreiche „Times“ sowie weitere einflussreiche Zeitungen.

Damit verfügte er über eine Medienreichweite, die ihm politischen Einfluss verschaffte, wie ihn zuvor kaum ein Verleger besessen hatte.

Antideutsche Kampagne vor 1914

Schon vor dem Ersten Weltkrieg warnte Northcliffe seit Jahren vor Deutschland als Bedrohung für Großbritannien. Seine Zeitungen forderten eine Eindämmung der deutschen Macht und trugen dazu bei, Misstrauen und Feindbilder gegenüber dem Deutschen Reich zu verstärken.

Zeitgenössische Kritiker machten ihm deshalb bereits vor 1914 schwere Vorwürfe. Die Zeitung „Daily Star“ schrieb, Northcliffe habe nach Kaiser Wilhelm II. mehr als jeder andere Lebende zur Entstehung des Krieges beigetragen.

Historiker bewerten diese Aussage heute als zugespitzt, sehen in seiner antideutschen Berichterstattung aber dennoch einen wichtigen Faktor der damaligen Kriegsstimmung.

Pressebaron gegen Premierminister Asquith

Im Ersten Weltkrieg wandte sich Northcliffe zunehmend gegen die britische Regierung unter Premierminister Herbert Asquith. Besonders die Munitionskrise von 1915 nutzte er, um die Kriegsführung der Regierung scharf anzugreifen und Mängel in der Rüstungsproduktion öffentlich anzuprangern.

Seine Zeitungen verstärkten den politischen Druck auf Asquith erheblich. Im Dezember 1916 musste der Premierminister schließlich zurücktreten.

David Lloyd George übernahm die Regierungsführung. Northcliffe war dabei nicht der alleinige Grund für den Machtwechsel, aber er war einer der wichtigsten publizistischen Gegenspieler Asquiths.

Lord Northcliffe

Deutschlands Hassfigur der britischen Propaganda

Northcliffes Einfluss endete nicht in Großbritannien. 1918 übernahm er offiziell die Leitung der britischen Propaganda in den feindlichen Ländern.

Seine Kampagnen richteten sich gezielt gegen das Deutsche Reich und sollten die Moral der Gegner schwächen sowie die öffentliche Meinung im Ausland beeinflussen. In Deutschland galt Lord Northcliffe deshalb als einer der zentralen britischen Propagandisten des Ersten Weltkriegs.

Seine aggressive Berichterstattung und seine Rolle in der Feindpropaganda machten ihn zu einer besonders verhassten Figur der deutschen Kriegsführung.

Der Niedergang eines Medienzaren

Nach Kriegsende blieb Northcliffe zunächst eine der einflussreichsten Persönlichkeiten des britischen Pressewesens. Doch ab 1921 verschlechterte sich sein Gesundheitszustand dramatisch. Eine schwere Blutvergiftung führte zu einer lebensbedrohlichen Erkrankung, die auch sein Verhalten stark veränderte.

Zeitgenossen beschrieben ihn in dieser Phase als unberechenbar und von Größenwahn geprägt. Berichte über Verfolgungsideen, darunter die Angst vor deutschen Spionen und Giftanschlägen, kursierten bereits zu seinen Lebzeiten.

Historisch eindeutig belegt ist jedoch vor allem, dass seine letzte Krankheit sein Urteilsvermögen und sein Auftreten schwer beeinträchtigte.

Lord Northcliffe starb 1922

Alfred Harmsworth, 1. Viscount Northcliffe, starb am 14. August 1922 im Alter von 57 Jahren in London. Sein Tod beendete die Ära eines Verlegers, der die moderne Massenpresse geformt und politische Entscheidungen in Großbritannien maßgeblich mitbeeinflusst hatte.

Bis heute gilt Northcliffe als Paradebeispiel dafür, wie Medienmacht die Politik, Kriegspropaganda und öffentliche Meinung verbinden kann.

Seine Geschichte zeigt zugleich die Grenzen solcher Macht: Er konnte Regierungen unter Druck setzen, aber nicht allein über Krieg und Frieden entscheiden…

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: Wikimedia Commons – The World’s Work, Gertrude Kasebier, Public Domain (1) & Bibliothèque nationale de France, département Estampes et photographie, EI-13 (811), Public Domain

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Als TV-Experte und Investor verkörpert Hummels nach Angaben des britischen Luxusautomobilherstellers zentrale Markenwerte wie Performance, Liebe zum Detail und Authentizität. Die Zusammenarbeit ist zunächst auf zwei Jahre angelegt.

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Power für den deutschsprachigen Raum

In seiner Rolle als Markenbotschafter wird Mats Hummels die Markenwahrnehmung von Bentley in der gesamten DACH-Region mitgestalten und stärken. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den deutschsprachigen Märkten.

Hummels gilt als analytischer Kopf des Spiels und ist für seinen kompromisslosen Blick fürs Detail bekannt. Damit steht er für wesentliche Bentley-Attribute wie Performance, technische Exzellenz und Authentizität.

Der ehemalige Nationalspieler bezeichnet sich selbst als Bentley-Fan und fährt im Rahmen seiner Botschaftertätigkeit einen Continental GT.

Es kommt auf jedes Detail an

„Herausragende Leistungen entstehen, wenn man sich nie mit ‚gut genug‘ zufriedengibt. Was mich an Bentley fasziniert, ist die außergewöhnliche Liebe zum Detail. Am Ende macht – genau wie im Fußball – den Unterschied, wie genau man auf jede Kleinigkeit achtet“, sagt Mats Hummels zu seiner Ernennung zum Markenbotschafter.

Und weiter: „Der Continental GT ist mein absoluter Favorit: zeitloses Design, Performance und eine begeisternde Detailverliebtheit.“

Die Partnerschaft basiert auf einer geteilten Haltung: Auch den kleinsten Details gilt die höchste Aufmerksamkeit.

Bentley und Mats Hummels – Weltmeister wird Markenbotschafter

Präzision im Sport und im Automobilbau

Hummels hat in seiner Karriere auf höchstem Niveau gezeigt, dass im Profisport oft feinste Nuancen über den Erfolg entscheiden.

Bentley steht seit mehr als einem Jahrhundert für Handwerkskunst, technische Exzellenz und kompromisslose Hingabe zum Detail. Seine Wertschätzung für exzellentes Handwerk, zeitloses Design und ausgereifte Ingenieurskunst macht Hummels zu einem authentischen Botschafter der britischen Luxusmarke.

Sein neuer Continental GT Speed spiegelt dabei die Verbindung aus müheloser Performance, zeitloser Eleganz und Freude an Innovation wider, die sowohl Bentley als auch Hummels auszeichnet.

Experte, Investor und Unicef-Botschafter

Als Experte im Fernsehen bringt Mats Hummels seine umfassende Fußballkompetenz ein, sowohl in der Champions League als auch zuletzt bei der Weltmeisterschaft in den USA.

Zudem bleibt er dem internationalen Profifußball als Investor verbunden. Abseits des Platzes engagiert sich Hummels seit mehr als zehn Jahren als Unicef-Botschafter für wohltätige Zwecke. Die Ernennung von Mats Hummels reiht sich in eine Serie jüngster Botschafter-Verpflichtungen der britischen Luxusmarke ein, die Persönlichkeiten aus Sport, Film und Mode gewonnen hat.

Zu den jüngsten Neuzugängen zählen die Schauspielerin, Produzentin und Unternehmerin Priyanka Chopra Jonas, der niederländische Nationalspieler Cody Gakpo sowie der britische Schauspieler Lucien Laviscount, bekannt aus „Emily in Paris“.

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: Bentley Motors

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Eine dieser Plattformen ist Tumblr, eine Microblogging- und Social-Networking-Website, die 2007 von David Karp gegründet wurde.

Tumblr hat sich über die Jahre als bedeutendes Medium für die Kommunikation herauskristallisiert. Doch was macht Tumblr so besonders und warum ist es für den Austausch wichtig?

Vielfältige Ausdrucksmöglichkeiten

Tumblr bietet Nutzern eine einzigartige Mischung aus Blog- und Social-Networking-Funktionen. Auf dieser Plattform können Menschen Inhalte in Form von Texten, Fotos, Zitaten, Links, Audio und Video teilen.

Die Vielfalt ermöglicht es den Nutzern, sich auf verschiedene Weise auszudrücken und eine breitere Palette an Themen und Interessen abzudecken.

Kreativer Austausch und Gemeinschaften

Eine der größten Stärken von Tumblr ist die Förderung kreativer Gemeinschaften. Künstler, Schriftsteller, Fotografen und andere Kreative nutzen Tumblr, um ihre Werke zu teilen und Feedback zu erhalten.

Die Interaktionen fördern nicht nur das individuelle Wachstum, sondern auch den kollektiven Wissens- und Ideenaustausch innerhalb der Gemeinschaft.

Anonymität und Authentizität

Tumblr bietet ein höheres Maß an Anonymität. Nutzer können Blogs erstellen, ohne ihre wahre Identität preiszugeben. Anonymität ermöglicht es den Menschen, offener und ehrlicher über persönliche Themen zu sprechen, sei es über psychische Gesundheit, sexuelle Identität oder andere intime Angelegenheiten.

Dadurch entsteht eine authentische und unterstützende Gemeinschaft, die es den Nutzern ermöglicht, ihre Gedanken und Gefühle frei auszudrücken.

Tumblr für die Kommunikation nutzen?

Nischen-Communities und spezialisierte Inhalte

Eine weitere bemerkenswerte Eigenschaft von Tumblr ist die Existenz zahlreicher Nischen-Communities. Egal wie speziell ein Interesse oder ein Hobby sein mag, es gibt wahrscheinlich eine Community auf Tumblr, die sich damit beschäftigt.

Die Nischen-Communities bieten einen Raum für Gleichgesinnte, um sich auszutauschen und tiefere Gespräche zu führen, die auf anderen, allgemeineren Plattformen möglicherweise nicht möglich wären.

Bildung und Aktivismus

Tumblr hat sich auch als Plattform für Bildung und Aktuelles etabliert. Nutzer teilen Informationen über soziale Themen, organisieren und mobilisieren Bewegungen und fördern das Bewusstsein für wichtige Anliegen.

Die virale Natur von Tumblr-Posts ermöglicht es, Informationen schnell und weit zu verbreiten, was die Plattform zu einem wertvollen Werkzeug für Aktivisten und Bildungseinrichtungen macht.

Fazit

Tumblr mag auf den ersten Blick wie eine weitere Social-Media-Plattform erscheinen, doch seine einzigartigen Merkmale machen es zu einem wichtigen Kommunikationsmittel.

Die Plattform fördert Kreativität, Authentizität und den Austausch in Nischen-Communities, während sie gleichzeitig als Werkzeug für Bildung und Austausch dient.

Tumblr kann online einen Raum für offene und ehrliche Gespräche, kreative Ausdrucksformen und gemeinschaftlichen Zusammenhalt bieten…

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: Piter2121 (1), ibphoto (1), de.depositphotos.com

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Doch warum ist ein solcher Berater in der Kommunikation so wichtig?

1. Ehrliche Perspektive

Ein externer PR-Berater bringt eine neutrale Sichtweise mit und kann objektiv einschätzen, wie bestimmte Handlungen und Aussagen von der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.

Es ist besonders wichtig, da Prominente oft von einem engen Kreis umgeben sind, der möglicherweise nicht die notwendige Distanz hat.

2. Gutes Krisenmanagement

In Zeiten von Skandalen oder Kontroversen ist schnelles und professionelles Handeln gefragt.

PR-Berater sind darauf spezialisiert, solche Situationen zu managen und die bestmögliche Strategie zu entwickeln, um den Schaden zu minimieren und das Image des Prominenten zu schützen.

3. Aktuelle Medienbeziehungen

PR-Berater verfügen über ein umfangreiches Netzwerk an Kontakten in der Medienbranche.

Sie wissen genau, wie man mit Journalisten und Medienvertretern kommuniziert, um die gewünschten Botschaften effektiv zu verbreiten und positive Berichterstattung zu fördern.

Warum ein PR-Berater für Prominente wichtig ist

4. Strategische Planung

Langfristiger Erfolg im Bereich der Public Relations erfordert eine gut durchdachte Strategie.

Ein PR-Berater hilft dabei, eine solche Strategie zu entwickeln und umzusetzen, indem er beispielsweise gezielte Kampagnen plant und durchführt, um die öffentliche Wahrnehmung kontinuierlich zu verbessern.

5. Echte Zeitersparnis

Prominente sind oft in vielen verschiedenen Projekten involviert und haben einen vollen Terminkalender.

Ein externer PR-Berater kann ihnen viel Zeit und Mühe ersparen, indem er sich um alle Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit kümmert.

Sierks Media hat zahlreiche Promis betreut und bietet individuelle Beratungsleistungen für Entscheider, Prominente sowie Influencer an: sierks.media/consulting.

Fazit

Ein externer PR-Berater ist für Prominente unverzichtbar.

Er bietet nicht nur eine professionelle Unterstützung bei der Pflege des öffentlichen Images, sondern hilft auch dabei, in Krisenzeiten die richtigen Entscheidungen zu treffen und langfristige Erfolge zu sichern…

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: choreograph (1), fergregory (1), de.depositphotos.com

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Schöne neue Wortwelt: Während die tollen Wörter wie Transformation, Nachhaltigkeit und Haltung suggerieren, uns stünde eine goldene Zukunft bevor, sieht der Alltag eher aus wie ein Escape Room ohne Lösung, der immer mehr Menschen in Panik versetzt.

◉ Transformation – klingt nach Raupe wird Schmetterling, nach großem Wurf. Bei uns transformiert sich statt der Politik und der Wirtschaft vor allem die Zugverspätung von 10 auf 59 Minuten, live und in Echtzeit auf der Anzeigetafel. Ohne funktionierende Toiletten an Bord, ohne Atomkraftwerke und zukünftig auch ohne echt zu tankende Automobile auf den Straßen.

Die Baustellen transformieren sich seit Jahren in eine Art von Dauerausstellung mit Standortgarantie und die Bahn transformiert Pünktlichkeit gerade erfolgreich in ein Fremdwort. Die Regierung transformiert sich seit Vor-Covid-Zeiten gar nicht. Vielleicht sollte man ehrlich sein und einfach überall „Verfall mit Ansage“ draufschreiben, das trifft es besser.

◉ Nachhaltigkeit – verspricht Verantwortung und Sicherheit für die Enkel. Geliefert werden: nachhaltig sinkende Sicherheit, nachhaltig höhere Steuern, nachhaltig steigende Preise, nachhaltig sinkende Leistung und nachhaltig nachlassender Service bei jedem Unternehmen und jeder Institution dieser Republik.

Alles wird nachhaltig teurer, die Bürokratie nachhaltig komplizierter und das Amt braucht nachhaltig Monate für einen Termin, den es woanders in zehn Minuten gäbe. Wenn schon nachhaltig, dann wenigstens konsequent in die falsche Richtung – also Respekt für die nachhaltige Ausdauer.

Transformation – nachhaltig und mit Haltung

◉ Haltung – signalisiert moralische Höchstform, Prinzipientreue, das Gendern und ein gutes Gewissen zum Mitnehmen. Parallel dazu: Krankenhäuser ohne ausreichendes Personal und Klimaanlage, Schulen ohne genügend Lehrer und Security sowie Funklöcher mitten in der Hauptstadt und Pakete, die öfter im Nirwana landen als beim Empfänger.

Haltung haben offenbar vor allem die internationalen Leistungen für alle anderen und die Medienkooperationen der Verantwortlichen. Und die gesamte Infrastruktur hat eher Haltungsschäden.

Fazit dieser kleinen, aktuellen Bestandsaufnahme: Je größer das Wort, desto kleiner scheint die Wirkung im echten Leben.

Deutschland spricht fließend Zukunft und handelt in Verweigerungsform. Aber immerhin, das muss man neidlos anerkennen: Beim Erfinden neuer Wörter für alte Probleme sind wir absolute Weltklasse.

Nur sind alle Probleme immer noch da. Und Fußballspielen können wir auch nicht mehr. Es ist alles schlimmer als vorher – also nachhaltig transformiert und mit Haltung. Satire aus.

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: DmitryPoch, de.depositphotos.com 

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Doch diese Strategie verliert zunehmend an Wirkung. Statt auf große Namen setzen viele Marken heute gezielter auf sogenannte Creator – Personen mit spezialisierter Expertise, enger Community-Bindung und hoher Glaubwürdigkeit in klar definierten Themenfeldern.

Im Mittelpunkt steht nicht mehr allein die Reichweite, sondern die Qualität der Beziehung zur Zielgruppe.

Kleine Communities, großes Vertrauen

Besonders sogenannte Nischen-Creator gewinnen an Bedeutung. Sie sprechen häufig kleinere, aber hoch engagierte Zielgruppen an und gelten innerhalb ihrer Community als glaubwürdige Stimmen.

Ob Technologie, Gesundheit, Finanzen, Mode oder Automobile – spezialisierte Inhalte schaffen oft mehr Vertrauen als klassische Werbebotschaften prominenter Persönlichkeiten.

Für Unternehmen bietet dieser Ansatz viele Vorteile: Empfehlungen wirken authentischer, Zielgruppen lassen sich präziser erreichen und Inhalte erzielen häufig eine höhere Interaktion. Gleichzeitig sinkt das Risiko, dass Kooperationen als reine Werbung wahrgenommen werden.

Vom Millionen-Influencer zum Nischen-Creator

Lieber Experten und Mitarbeiter

Die Entwicklung geht dabei über klassische Creator hinaus. Immer häufiger setzen Unternehmen auch auf interne Stimmen: Fachkräfte, Entwickler, Führungskräfte oder Branchenexperten treten öffentlich als glaubwürdige Botschafter eines Unternehmens auf.

Inhalte entstehen so also zunehmend dort, wo echte Expertise vorhanden ist. Diese Form der Creator-PR verbindet Unternehmenskommunikation stärker mit Fachwissen und Persönlichkeit.

Statt glatt produzierter Kampagnen stehen Erfahrungswerte, Einblicke und nachvollziehbare Perspektiven im Vordergrund.

Glaubwürdigkeit als Währung

Mit der Professionalisierung sozialer Plattformen steigen zugleich die Erwartungen der Zielgruppen. Überinszenierte Inhalte oder offensichtliche Werbeplatzierungen stoßen zunehmend auf Skepsis. Authentizität wird deshalb zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor.

Für Kommunikationsabteilungen bedeutet dies einen Wandel: Creator werden weniger als reine Werbekanäle betrachtet, sondern stärker als langfristige Partner innerhalb der Markenkommunikation. Entscheidend ist nicht mehr nur, wie viele Menschen erreicht werden, sondern wie glaubwürdig eine Botschaft vermittelt wird.

Die Grenzen zwischen PR, Content und Community-Arbeit verschwimmen zunehmend. Unternehmen, die auf vertrauensvolle Beziehungen und glaubwürdige Stimmen setzen, könnten von diesem Wandel besonders profitieren.

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: DragosCondreaW, de.depositphotos.com

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Doch ein Bereich bleibt häufig überraschend lange offen: Wer beantwortet eigentlich Medienanfragen in Deutschland?

Diese Frage wirkt zunächst nebensächlich – bis die erste journalistische Anfrage eingeht, eine Redaktion eine Stellungnahme benötigt oder kurzfristig Einschätzungen zu einem Thema gefragt sind.

Denn Medienarbeit funktioniert anders als klassische Unternehmenskommunikation. Redaktionen arbeiten häufig unter Zeitdruck, Themen entwickeln Dynamik und Ansprechpartner müssen erreichbar sein.

Genau hier entsteht für viele internationale Unternehmen eine operative Lücke. Denn nicht jedes Unternehmen benötigt in Deutschland eine große Kommunikationsabteilung oder eine umfangreiche PR-Agentur.

Aber viele Firmen benötigen einen professionellen Medienansprechpartner, der journalistische Abläufe versteht, Themen einordnet und Kommunikation strukturiert begleitet.

Deutschland ist ein großer Medienmarkt

Deutschland verfügt über eine vielfältige und zugleich anspruchsvolle Medienlandschaft. Von regionalen Tageszeitungen über Fachmedien bis zu reichweitenstarken Online-Portalen gelten häufig klare Erwartungen.

Dazu gehören schnelle Reaktionszeiten, belastbare Aussagen, verbindliche Ansprechpartner, nachvollziehbare Informationen und eine insgesamt professionelle Kommunikation.

Für internationale Unternehmen ist das nicht immer einfach zu organisieren.

Häufig sitzen Kommunikationsverantwortliche in anderen Ländern, Abstimmungen benötigen Zeit und Presseanfragen treffen unerwartet ein. Gleichzeitig erwarten Journalisten oft kurzfristige Rückmeldungen.

Bleiben Antworten aus oder wirken Kommunikationswege unklar, kann dies schnell zu Missverständnissen führen – oder dazu, dass Themen ohne Einordnung veröffentlicht werden.

Nicht jedes Unternehmen braucht eine PR-Agentur

Die klassische Lösung lautet oft: eine PR-Agentur beauftragen. Doch in der Praxis zeigt sich, dass viele Unternehmen gar keinen vollständigen Agenturapparat benötigen.

Denn nicht immer geht es um große Kommunikationskampagnen, umfangreiche Presseoffensiven, mehrere Ansprechpartner, aufwendige Reporting-Strukturen oder langfristige Retainer mit hohen Budgets.

Oft ist der Bedarf deutlich pragmatischer. Viele Unternehmen suchen schlicht jemanden, der

◉ Medienanfragen professionell bearbeitet,
◉ journalistische Anforderungen versteht,
◉ Informationen intern koordiniert,
◉ Kommunikationswege sortiert,
◉ bei sensiblen Themen unterstützt und
◉ zu Bürozeiten erreichbar ist.

Kurz gesagt: Sie benötigen einen professionellen Medienansprechpartner in Deutschland.

Warum Erfahrung in der Medienarbeit zählt

Medienkommunikation ist nicht nur eine organisatorische Aufgabe. Wer journalistische Abläufe kennt, kann Themen realistischer einschätzen, Prioritäten setzen und Kommunikationsrisiken frühzeitig erkennen.

Nicht jede Anfrage ist kritisch. Nicht jede Anfrage benötigt sofort eine umfassende Stellungnahme. Gleichzeitig dürfen relevante Themen nicht unterschätzt werden.

Erfahrung zeigt sich häufig genau in diesen Situationen: in der Einordnung, im Timing und in der Fähigkeit, auch unter Zeitdruck strukturiert zu handeln.

Der Inhaber von Sierks Media war in der Vergangenheit als PR-Berater für bekannte Marken tätig und kennt professionelle Kommunikationsprozesse sowohl aus Unternehmenssicht als auch im Umgang mit Medien.

Dazu gehören unter anderem:

Kommunikation mit Journalisten.
Einordnung von Medienanfragen.
Strukturierte Abstimmungsprozesse.
Sensible Kommunikationsthemen.
Professionelle Erreichbarkeit für Redaktionen.

Gerade in der Medienarbeit gilt häufig: Nicht jede Situation braucht große PR – aber fast jede Situation braucht Verlässlichkeit.

Externe Pressestelle statt komplexer Strukturen

Für internationale Unternehmen kann eine externe Pressestelle in Deutschland deshalb eine sinnvolle Lösung sein. Das Modell richtet sich an Unternehmen, die keine vollständige PR-Agentur benötigen, aber professionelle Medienkommunikation sicherstellen möchten.

Ein externer Medienansprechpartner kann helfen, Kommunikationswege zu vereinfachen, journalistische Anfragen strukturiert zu begleiten und als feste Schnittstelle für den deutschen Markt zu fungieren.

Mit Büro in Hamburg unterstützt Sierks Media Unternehmen als externe Pressestelle in Deutschland – telefonisch und per E-Mail zu Bürozeiten sowie mit professioneller Einordnung von Medienanfragen.

Denn am Ende bleibt eine einfache Frage: Wer ist Ihr Medienansprechpartner in Deutschland?

Weitere Informationen und den Kontakt finden Interessierte unter sierks.media/news/2026/externe-pressestelle.

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: sierks.media

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Doch ist dieser Spruch wirklich wahr? Lassen Sie mich kurz beschreiben, was hinter dieser Aussage steckt.

Public Relations (PR) ist ein essentieller Bestandteil jeder Organisation oder Marke, um das Image in der Öffentlichkeit zu formen und zu pflegen.

PR beinhaltet die strategische Kommunikation mit der Zielgruppe, Medienvertretern und anderen Stakeholdern, um Vertrauen aufzubauen und positive Wahrnehmung zu fördern.

Der Spruch „Any PR is good PR“ impliziert, dass selbst negative Publicity letztendlich von Vorteil sein kann.

Gut fürs Geschäft

Für einige Unternehmen und vor allem bei PR für Prominente mag dieser Spruch zutreffen, da eine kontroverse oder skandalöse Berichterstattung oft zu gesteigerter Aufmerksamkeit führt.

Die öffentliche Neugierde kann zu erhöhter Bekanntheit und einem Anstieg des Medieninteresses führen. In einigen Fällen kann dies sogar kurzfristige Verkaufssteigerungen mit sich bringen, da Menschen aus reiner Neugierde oder Sympathie zum Kauf angeregt werden.

Ein berühmtes Beispiel für diese Art von PR-Effekt war der „Streisand-Effekt“. Als die amerikanische Sängerin Barbra Streisand versuchte, Bilder ihres Hauses aus der Öffentlichkeit fernzuhalten, führte ihre Klage dazu, dass die Bilder im Internet weit verbreitet wurden.

Der Vorfall erzeugte ein enormes Medieninteresse, das weit über die ursprüngliche Angelegenheit hinausging. In diesem Fall führte negative PR zu einer verstärkten öffentlichen Aufmerksamkeit.

Ähnlich verhielt es sich in den 1990er Jahren mit einem Erotiktape von Pamela Anderson und ihrem Ex-Ehemann, dem Musiker Tommy Lee. Das versuchte Unterdrücken der Verbreitung des Filmes führte erst recht zu globaler Aufmerksamkeit.

Oder eben auch nicht

Allerdings sollte nicht vergessen werden, dass nicht alle PR-Krisen oder Negativschlagzeilen automatisch positive Auswirkungen haben. In vielen Fällen können sie erheblichen Schaden anrichten und das Vertrauen der Öffentlichkeit in eine Marke oder Firma nachhaltig beeinträchtigen.

Negative PR kann zu Imageverlust, Kundenabwanderung, Rechtsstreitigkeiten und einem Rückgang der Geschäftszahlen führen. Dies kann besonders für kleine Unternehmen oder solche in sensiblen Branchen verheerend sein.

Darüber hinaus ist es wichtig zu beachten, dass die Auswirkungen von PR stark vom Kontext abhängen.

Ein Unternehmen, das auf Sensationsjournalismus oder Skandale angewiesen ist, um Aufmerksamkeit zu erregen, könnte langfristig Schwierigkeiten haben, ein solides und glaubwürdiges Image aufzubauen.

Die echte Reputation eines Unternehmens sollte immer im Fokus stehen – und nicht kurzfristiger Medienrummel um jeden Preis.

Fazit

„Any PR is good PR“ kann nicht als universelle Wahrheit betrachtet werden. Es gibt Fälle, in denen negative Publicity kurzfristige Vorteile bringen kann, aber langfristig ist es wichtig, ein positives Image aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Unternehmen und Organisationen sollten auf eine ausgewogene PR-Strategie setzen, die auf Vertrauen, Authentizität und einer klaren Kommunikation basiert, um langfristige Erfolge zu erzielen. Bei Promis hingegen sieht es oft anders aus.

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: microgen, de.depositphotos.com

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Mit ihrem vielseitigen Look, von elegantem Glamour bis lässiger Alltagsmode, passt sie nahtlos in die unterschiedlichsten Markenwelten und Produktkategorien.

Wenn werbliche Inhalte immer stärker als redaktionelle Geschichten erzählt werden müssen, ist genau diese Anpassungsfähigkeit das entscheidende Kriterium für erfolgreiche Advertorials.

Model mit Vielseitigkeit

Minela Fisics Fotos zeigen, dass sie in einem einzigen Shooting sowohl elegante Abendmode als auch lässige Streetwear überzeugend präsentieren kann.

In Shootings für das Shots Magazin trug sie zwei stilvolle Outfits, die elegante und lässige Trends vereinen – ein visueller Beweis dafür, dass sie Marken unterschiedlichster Preisklassen und Zielgruppen authentisch repräsentieren kann.

Diese Fähigkeit ist selten: Viele Models haben einen klar definierten Look, der für bestimmte Kategorien funktioniert, aber andere ausschließt.

Fisics vielschichtige Note bedeutet, dass sie für High-End-Luxusmarken ebenso gut passt wie für zugängliche Alltagsmarken. Das macht sie für Advertorials extrem wertvoll, da sie mehrere Kampagnenziele abdecken kann.

Test über Monate

Ein Unterschied zwischen einem gewöhnlichen Model und einer erfahrenen Advertorial-Partnerin zeigt sich in der Tiefe der Produkt-Erfahrung.

Minela Fisic testet Beauty-Produkte von Top-Marken wie L’Oréal, GHD, Typology und Douglas authentisch über mehrere Monate hinweg – nicht nur für ein einziges Shooting.

Das ist ein wesentlicher Faktor für Glaubwürdigkeit: In der modernen Online-Publishing-Landschaft können Konsumenten sofort erkennen, ob jemand ein Produkt wirklich nutzt oder nur dafür posiert.

Fisics dokumentierte Langzeit-Erfahrungen mit Beauty-Produkten schaffen genau die Authentizität, die für erfolgreiche Advertorials notwendig ist.

Ideal für Advertorials

Im Alltag erprobt

Noch wichtiger als das Testen selbst ist die Integration in den Alltag. Minela Fisic integriert Produkte natürlich in ihren täglichen Lebensstil und dokumentiert ihre Erfahrungen glaubwürdig.

Das bedeutet, dass sie nicht nur das Produkt in einem Studio zeigt, sondern erklärt, wie es in einen realen Alltag passt – wie sie es morgens nutzt, wie es sich im Laufe des Tages verhält, welche kleinen Veränderungen sie bemerkt.

Genau diese Art ist es, die Advertorials von klassischer Werbung unterscheidet. Statt „Kauf dieses Produkt“ heißt es „So habe ich dieses Produkt in meinem Leben integriert und hier ist, was passiert ist“.

Fazit für Sierks Media

Minela Fisic ist genau das Model, das Advertorials authentisch und markenübergreifend funktionieren lässt: Ihren vielseitigen Look kann man für Fashion, Beauty, Tech und Wellness nutzen.

Sie integriert Produkte organisch in den Alltag, ohne dass es nach reiner Werbung wirkt – genau das, was moderne Online-Magazine und influencerbasierte Kampagnen brauchen.

Sie ist der Beweis, dass Advertorials dann funktionieren, wenn das Model nicht nur „vor der Kamera steht“, sondern Produkte wirklich lebt und erzählt.

Sierks Media (www.sierks.media) veröffentlicht die Online-Magazine The Sierks (www.sierks.com) mit allgemeinen News, das Shots Magazin (www.shots.media) für Styles, Trends und People sowie PR Agent (www.pr-agent.media) mit Neuigkeiten aus der Medienbranche und Pressemeldungen.

Kontaktdaten:
Telefon ⟹ +49 (0)40 35674993
WhatsApp⟹ +49 (0)170 4512121
E-Mail ⟹ sales@sierks.media
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