Doch hinter dem schönen Schein steckt oft nichts als heiße Luft – und ein hoher CO2-Ausstoß. Denn die digitale Welt ist alles andere als klimaneutral.

Und Nachhaltigkeit hat heutzutage sowieso massiv an Schärfe und Differenzierungskraft verloren. Es ist bei Unternehmen das meistgenutzte sowie damit überstrapazierteste Buzzword – und so out wie Vollbärte, Berlin-City oder TikTok-Trends.

Greenwashing als Problem

Während Nachhaltigkeit zum Buzzword der Werbebranche geworden ist, bleibt die Realität ernüchternd. Besonders im Influencer Marketing, wo Authentizität suggeriert, aber selten gelebt wird, offenbart sich ein wachsendes Problem: Greenwashing.

Zahlreiche Studien zeigen, dass die digitale Infrastruktur – also das permanente Streamen, Posten, Liken und Sharen – inzwischen mehr CO2 verbraucht als der weltweite Flugverkehr.

Allein der Stromverbrauch für Server, Rechenzentren, Netzwerke und Endgeräte erzeugt eine riesige Umweltbelastung. Trotzdem werben Influencer pausenlos für „grüne“ Marken – und fliegen parallel im Privatjet zur nächsten Content-Location.

Nachhaltigkeit als Fassade

„Nachhaltigkeit ist im Influencer-Kosmos ein abgedroschener Trend und meist nur Fassade“, sagt Jan-Christopher Sierks von Sierks Media. Die Kommunikation sei oft oberflächlich, die Werbebotschaften auf Konsum ausgerichtet und kaum jemand hinterfragt die wahren Auswirkungen digitaler Dauerbeschallung auf das Klima.

Sierks: „Auch Kooperationspartner schauen selten genau hin. Hauptsache die Reichweite stimmt.“ Dazu kommt: Für jede Kooperation werden unzählige Bilder geschossen, Videos geschnitten und Reels produziert, alles speicherintensiv und alles energiehungrig.

Je mehr Engagement, desto höher die digitale Emission. Trotzdem fehlt in der Branche bislang ein klares Regelwerk für so eine Online-Kommunikation.

Fazit

Was viele nicht wissen: Auch der digitale Raum hat mit jedem Posting, mit jedem App-Aufruf und mit jeder E-Mail einen Preis – und der ist klimatechnisch höher als gedacht.

Wer Nachhaltigkeit wirklich ernst meint, muss mehr tun, als vermeintlich grüne Produkte zu zeigen. Es braucht Transparenz, echte Verantwortung und vor allem: ein Bewusstsein für die ökologischen Kosten digitaler Sichtbarkeit.

Ansonsten ist es Augenwischerei und nahezu Irreführung. Vielleicht ist der nächste Trend ja: „Digital Detox für den Planeten?“ Besser als eine Bambus-Zahnbürste im Privatjet…

Sierks Media / © Fotos: KI-generierte Bilder, Microsoft Designer, DALL·E, OpenAI, designer.microsoft.com

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Bereits zum siebten Mal in Folge gibt das Unternehmen mit einem umfassenden Ausblick auf die Entwicklungen im Influencer Marketing eine Orientierungshilfe für Marketer.

Der Trendreport basiert auf der Befragung von 23 führenden Branchenexperten und kombiniert Prognosen mit praxisnahen Strategien für den Einsatz in der Marketingpraxis.

Die aktuellen Trends wurden jetzt veröffentlicht.

INFOencing – mehr als reine Selbstdarstellung

Eine deutliche Verschiebung im Content-Fokus: Anstelle der reinen Selbstdarstellung rücken „Posts mit Purpose“ ins Zentrum.

Influencer-Kooperationen, die auf Wissensaustausch und gesellschaftlichen Mehrwert setzen, gewinnen an Bedeutung. Authentische Verbindungen zwischen Influencer, Marke und Follower-Community sollen durch hybride Konzepte noch stärker gefördert werden.

Ethic Influence – Authentizität und Basis für Vertrauen

Im Gegenzug zur Entwicklung synthetischer Influencer legt die Branche verstärkt Wert auf Authentizität und Zertifizierungen.

Die wachsende Verantwortung der Influencer zeigt sich in Themen wie Nachhaltigkeit und sozialem Engagement, die immer häufiger Teil der Inhalte sind. Das Vertrauen der Community steht im Vordergrund, wodurch die Glaubwürdigkeit wichtiger wird als Reichweite.

KI – der Aufstieg künstlicher Idole

Künstlich erschaffene Influencer erleben einen regelrechten Boom. Diese digitalen Persönlichkeiten werden durch KI so realistisch gestaltet, dass sie kaum noch von echten Menschen zu unterscheiden sind.

Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, zielgruppenspezifische Inhalte mit hohen Engagement-Raten zu generieren, indem sie auf persönliche Interessen und Vorlieben ihrer Follower zugeschnittene Botschaften platzieren.

Store statt Stories – Instagram als Shopping-Plattform

Instagram entwickelt sich rasant in Richtung einer personalisierten Shopping-Plattform und bietet damit eine ernstzunehmende Alternative zu Amazon.

Durch die Einführung von Features wie shoppable Posts und Instagram Checkout können Produkte direkt über die App gekauft werden, ohne sie zu verlassen. So verschwimmen die Grenzen zwischen sozialer Interaktion und Shopping.

Fazit von Reachbird

„Unser Trendreport 2025 verdeutlicht den fundamentalen Wandel im Influencer Marketing hin zu mehr Authentizität und Verantwortung“, sagt Philipp Martin, CEO von Reachbird.

Mit der im April gegründeten neuen Unit „Inform + Educate“ möchte Reachbird dem Markt nicht nur Reichweite, sondern echten Mehrwert bieten.

Er meint: „Influencer haben heute eine klare Verantwortung in ihrer Kommunikation. Unsere neue Unit fördert gezielt Inhalte, die informieren und aufklären, und sorgt so für einen nachhaltigen Einfluss über reinen Produktverkauf hinaus.“

Der vollständige Reachbird Trendreport 2025 steht ab dem 6. November 2024 unter bit.ly/trendreport-2025 zum Download bereit.

Sierks Media / © Fotos: dimarik (1), fill_ser3@mail.ru (1), de.depositphotos.com

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Eine besondere Entwicklung findet auf LinkedIn statt, wo die „Normalos“ eine Revolution erleben. Mitarbeiter avancieren zu Influencern – und die Plattform wird zum Zentrum beruflicher Transformation.

Haltung, Meinung und Authentizität können dabei anscheinend die alten Business-Regeln aufbrechen. Reachbird veröffentlichte dazu jetzt den Influencer-Marketing-Trendreport für 2024.

Was ist Influencer Marketing?

Influencer Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der Marken oder Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten, um deren Zielgruppe zu erreichen und Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Ein Influencer ist eine Person, die aufgrund ihrer Präsenz, Autorität oder Reichweite in sozialen Medien oder anderen Online-Plattformen eine bedeutende Anhängerschaft aufgebaut hat.

Die Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern erfolgt in der Regel auf verschiedenen Plattformen wie Instagram, YouTube, Twitter, TikTok oder in Blogs.

Die Idee ist, dass die Glaubwürdigkeit und Authentizität des Influencers es ermöglichen, Produkte oder Dienstleistungen auf eine Weise zu präsentieren, die als persönliche Empfehlung wirkt.

Influencer können verschiedene Formen von Inhalten erstellen, darunter Fotos, Videos, Blog-Beiträge oder Live-Streams, um ihre Follower über die Produkte oder Dienstleistungen zu informieren.

Influencer-Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe direkt anzusprechen, da Influencer oft eine engagierte und treue Anhängerschaft haben.

Es kann auch effektiv sein, da die Empfehlung von jemandem, dem die Follower vertrauen und dessen Meinung sie schätzen, als glaubwürdig wahrgenommen wird.

Die fünf Trends im Influencer Marketing für 2024

1. LinkedIn als Top-Plattform

Corporate Influencer sind die neuen Superhelden des Influencer Marketings. Mitarbeiter unterstützen ihre Arbeitgeber authentisch und zielgerichtet, indem sie auf ihren eigenen Kanälen neue Geschichten über das Unternehmen teilen.

Thought Leadership wird zum neuen Muster, das den Begriff des Influencers erweitert und neu definiert. Inhalte auf LinkedIn mit tiefer Expertise bieten sowohl für das Publikum als auch für Marken einen größeren Mehrwert.

2. Marken setzen auf Persönlichkeiten

Ein Wechsel steht bevor: Marken verlagern sich von reinen Produktplatzierungen zu einer Vermenschlichung der Marke. Emotionen, Werte und wahre Identifikation stehen im Rampenlicht.

Die Betonung von Authentizität, Kontinuität und dem Aufbau echter Verbindungen zwischen Brands und Content Creatoren führt dazu, dass Marken verstärkt nach Persönlichkeiten suchen und nicht mehr nur oberflächlich mit einem Account zusammenarbeiten.

3. Human Resources punktet mit Influencer Marketing

In HR-Abteilungen wird verstärkt auf Influencer Marketing für Recruiting-Zwecke gesetzt. Influencer arbeiten für einen Tag in Unternehmen und berichten auf Social Media darüber, um die Aufmerksamkeit auf Ausbildungsstellen zu lenken.

Diese Mischung aus Glaubwürdigkeit, Information und Entertainment zieht junge Talente an und katapultiert Unternehmen in die Zukunft.

4. Vom Creator zum Unternehmer

Der Trend der Creator Economy zeigt, dass Influencer nicht nur auf Werbekooperationen setzen, sondern auch eigene Unternehmen gründen. Mit ihrer Reichweite, Glaubwürdigkeit und Fachkenntnissen nutzen sie ihre Community, um eigene Produkte und Dienstleistungen zu etablieren.

Bekannte deutsche Influencer wie Pamela Reif, Knossi und Carmushka haben bereits erfolgreich eigene Unternehmen gegründet.

5. Virtuelle Influencer als Werbebotschafter

Ein aufstrebender Trend im Influencer Marketing ist die Nutzung virtueller Influencer. Digitale Charaktere werden als Markenbotschafter eingesetzt und gewinnen durch ihre Flexibilität und Kontrolle über das Image an Popularität. Mithilfe fortschrittlicher Technologien können virtuelle Influencer eine einzigartige Ästhetik und Markenidentität verkörpern, was neue kreative Möglichkeiten für Brands in der digitalen Welt eröffnet.

Die Fähigkeit virtueller Influencer, Leidenschaft und Emotionen zu vermitteln, steigert die Akzeptanz in der Community und somit auch den Erfolg.

? Influencer-Marketing-Trendreport 2024 von Reachbird online lesen: bit.ly/Trendreport-2024.

Hintergrund

Die Agentur für Influencer-Marketing, Reachbird, zählt zu den führenden Dienstleistern im Bereich professionelles Influencer Marketing in der DACH-Region.

Durch die Kombination von Fachkenntnissen und Technologie schafft Reachbird eine Umgebung, die Marken, Agenturen und Influencern eine unkomplizierte, transparente, kreative, datengetriebene und standardisierte Zusammenarbeit ermöglicht.

Mit einem breiten Spektrum an Dienstleistungen, darunter strategische Beratung, Konzeption, Full-Service-Kampagnen sowie Zahlungs- und Rechtsunterstützung im Bereich Influencer Marketing, betreut Reachbird namhafte Kunden wie Decathlon, E.on, Roche und Volvic.

Durch die eigens entwickelte Influencer-Marketing-Technologie namens RTech können Unternehmen und Agenturen passende Social Influencer für ihre Marke und Kampagne anhand von Daten identifizieren und auswählen.

Aktuell verfügt Reachbird über ein eigenständiges Netzwerk von mehr als 40.000 internationalen Opt-in Influencern, um Kunden die bestmögliche Auswahl an Influencern zu bieten.

Sierks Media / © Fotos: IgorVetushko, de.depositphotos.com

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Heutzutage ist es üblich, Bewerbungen per E-Mail zu versenden, da dies schnell, praktisch und kostengünstig ist.

Leider machen sich auch Kriminelle diese Entwicklung zunutze, indem sie Spam und Phishing in den PDF-Anhängen solcher Bewerbungs-E-Mails verstecken.

Und das Ganze hört nicht auf, sondern wird immer mehr. Ich erhalte teilweise 30 solcher Fake-Bewerbungen pro Tag!

Anstieg von Spam und Phishing in E-Mail-Bewerbungen

Spam und Phishing sind längst keine unbekannten Begriffe mehr. Die meisten von uns sind bereits auf verdächtige E-Mails gestoßen, die versuchen, persönliche Informationen zu stehlen oder schädliche Software zu verbreiten.

In letzter Zeit haben Cyberkriminelle jedoch eine neue Methode in der Kommunikation entdeckt, um ihre Opfer zu täuschen.

Sie tarnen ihre betrügerischen Aktivitäten als massenhaft versendete, nahezu perfekt aussehende Bewerbungen.

Wie funktioniert das?

Die Täter senden gefälschte E-Mails, die scheinbar von seriösen Bewerbern oder Personalvermittlern stammen.

Die E-Mails kommen mit überzeugend gestalteten PDF-Anhängen, die vermeintlich Lebensläufe, Anschreiben oder andere relevante Bewerbungsunterlagen enthalten.

Unwissende Empfänger, die solche E-Mails erhalten, könnten geneigt sein, die Anhänge zu öffnen und persönliche Informationen preiszugeben, ohne zu ahnen, dass sie einem betrügerischen Angriff ausgesetzt sind.

Schutzmaßnahmen gegen Spam und Phishing

Seien Sie aufmerksam: Überprüfen Sie sorgfältig den Absender der E-Mail.

Achten Sie auf verdächtige E-Mail-Adressen, Rechtschreibfehler oder seltsame Formulierungen.

Seien Sie besonders vorsichtig, wenn die E-Mail von einer unbekannten Quelle stammt – oder Sie aktuell gar keine Stellen ausgeschrieben haben.

Bekannte Absender-Domains für Fake-Bewerbungen:

qppmail.com | mailrod.com | officestarmail.com | volbiind.org | yatmail.com | e-vmail.com | lixmail.com | hoster5.com | fremium.one | mailbrixx.com | partsea.org | aptiv-mail.com | calormail.com | yimails.com | strataxic.one | ncymail.com | xupetamail.com

Ein absolutes Armutszeugnis ist übrigens, dass die verantwortlichen Domain-Hoster wie NameCheap trotz Hinweisen nichts unternehmen, um diese anonym registrierten Internet- und E-Mail-Adressen zu sperren.

Misstrauen Sie unerwarteten Anhängen

Öffnen Sie keine Anhänge von E-Mails, wenn Sie Zweifel an der Authentizität der E-Mail haben.

Nutzen Sie zuverlässige Sicherheitssoftware: Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Antiviren- und Anti-Spam-Software, um Ihre E-Mail-Kommunikation zu schützen.

Der Empfänger der E-Mail, der nichtsahnend einen unbekannten sowie unerwarteten Anhang öffnet, kann Opfer von teurem Betrug oder empfindlichem Identitätsdiebstahl werden.

Tipps gegen Mißbrauch

1. Seien Sie vorsichtig beim Klicken auf Links

Vermeiden Sie es, auf Links in Bewerbungs-E-Mails zu klicken, insbesondere wenn sie verdächtig oder ungewöhnlich sind. Diese könnten Sie auf gefälschte Websites oder Malware führen.

Wenn Sie sicher sein möchten, dass eine Website legitim ist, geben Sie die URL manuell in Ihren Browser ein.

2. Prüfen Sie die Dateierweiterung

Schauen Sie sich die Dateierweiterung der Anhänge genau an. Manchmal verwenden Kriminelle trickreiche Taktiken, indem sie Dateien mit doppelten Erweiterungen erstellen (z. B. „Lebenslauf.pdf.exe“), um den Eindruck zu erwecken, dass es sich um eine harmlose PDF-Datei handelt.

Seien Sie also vorsichtig und öffnen Sie solche Dateien nicht.

3. Vertrauen Sie Ihrem Bauchgefühl

Wenn Ihnen etwas an einer E-Mail-Bewerbung merkwürdig vorkommt oder Ihnen ein ungutes Gefühl gibt, vertrauen Sie Ihrem Instinkt.

Es ist besser, auf Nummer sicher zu gehen und die E-Mail nicht zu öffnen oder mit dem angeblichen Absender zu kommunizieren.

Fazit:

Während E-Mail-Bewerbungen eine bequeme und zeitsparende Methode sind, um sich auf Stellen zu bewerben, ist es wichtig, wachsam zu sein und sich vor Spam und Phishing in den Anhängen zu schützen.

Indem Sie die oben genannten Schutzmaßnahmen befolgen, können Sie Ihr Risiko minimieren und sich vor betrügerischen Aktivitäten schützen.

Bleiben Sie immer aufmerksam und hinterfragen Sie verdächtige E-Mails, um Ihre persönlichen Informationen und Ihre Online-Sicherheit zu gewährleisten…

Sierks Media / © Fotos: Towfiqu Barbhuiya (1), Bermix Studio (1), Unsplash

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Der Fachkräftemangel in Deutschland, der durch die Corona-Pandemie nochmals verstärkt wurde, ist überall zu spüren. Konnten sich Unternehmen früher unter einer Vielzahl von Bewerbern den passendsten Kandidaten aussuchen, so gilt es heute, qualifizierte Talente und geschulte Fachkräfte vom eigenen Unternehmen zu überzeugen.

Ein Wandel vom Arbeitgeber- zum Arbeitnehmermarkt hat sich vollzogen und neue Wege der Mitarbeitergewinnung müssen gefunden werden. Einer davon ist das „Social Recruiting“, das da ansetzt, wo potenzielle Mitarbeiter einen Großteil ihrer Freizeit verbringen: in den sozialen Netzwerken.

Welche neuen Möglichkeiten sich für Unternehmen daraus ergeben und worauf zu achten ist, verrät Antje Stensel von der Online-Marketing-Agentur der SEO-Küche.

Unter dem Begriff „Social Recruiting“ werden alle Maßnahmen des Personalmarketings zusammengefasst, bei denen Unternehmen soziale Netzwerke nutzen, um neue Mitarbeiter anzusprechen.

Populäre Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und YouTube sind dabei neben klassischen Karriere-Netzwerken wie Xing und LinkedIn ebenso geeignet wie Diskussionsforen, die nur in bestimmten Branchen bekannt sind.

Dabei beinhaltet Social Recruiting sowohl passive Maßnahmen wie die Pflege einer Karriereseite als auch die aktive Suche und direkte Ansprache möglicher Kandidaten.

Methoden des Social Recruiting

Karriereportale und Stellenanzeigen: Business-Netzwerke wie Xing und LinkedIn bieten eigene, stark frequentierte Karriereportale, die Unternehmen für die Veröffentlichung ihrer Stellenanzeigen nutzen können. Und auch für soziale Plattformen wie Facebook gibt es zahlreiche Apps, um einen geeigneten Stellenmarkt zu schaffen.

Ein Job-Post mit kurzem Hinweis auf die vakante Stelle und einem Link zu mehr Informationen ist schnell erstellt und wird im besten Fall von Nutzern des eigenen Netzwerkes geteilt, um so die Reichweite zu steigern. Wem das nicht reicht, kann die Sichtbarkeit über bezahlte Kampagnen und Anzeigen nochmals erhöhen.

Employer Branding: Ein weiterer wichtiger Baustein des Social Recruiting ist die Präsentation des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber in Form von Employer Branding.

Durch das regelmäßige Veröffentlichen von spannenden Inhalten in sozialen Netzwerken, die Einblicke in den Arbeitsalltag bieten und Mitarbeiter-Benefits hervorheben, können Unternehmen ihre Marke als Arbeitgeber schärfen.

Besonders in einer jungen Zielgruppe lässt sich so schnell ein Image als begehrter Arbeitgeber aufbauen, denn die jüngere Generation legt meist mehr Wert auf ein gutes Betriebsklima und flache Hierarchien als auf große Namen und hohe Gehälter.

Und auch Themen wie Nachhaltigkeit oder das soziale Engagement eines Unternehmens können bei potentiellen Mitarbeitern den entscheidenden Impuls geben, sich für eine Stelle zu entscheiden. Scheuen Sie sich also nicht, auch diese Themen aktiv zu kommunizieren.

Active Sourcing: Das vermutlich größte Potenzial des Social Recruiting liegt jedoch in der Chance, selbst aktiv auf Mitarbeitersuche zu gehen.

Aufgrund der Daten, die Nutzer in den sozialen Netzwerken hinterlassen und ihrem Kommunikationsstil können Recruiter Kandidaten vorselektieren und entscheiden, ob die von Ihnen anvisierte Person zur ausgeschriebenen Stelle und dem Unternehmen passen könnte, – um sie anschließend für die offene Stelle zu begeistern.

Entsprechende Suchfunktionen der Plattformen, mit deren Hilfe man nach Fähigkeiten, Ort oder Schlagwörtern filtern kann, erleichtern Recruitern dabei die Suche.

Chancen und Herausforderungen des Social Recruiting

Insbesondere das Active Sourcing bringt gegenüber dem klassischen Recruiting einen ganz entscheidenden Vorteil mit sich, das es als Methode zur Mitarbeitergewinnung einzigartig macht. So liegt die größte Chance darin, potenzielle Mitarbeiter für sich zu gewinnen, die nicht oder zumindest nicht aktiv auf Jobsuche sind und die über gewöhnliche Stellenanzeigen nur schwer zu erreichen sind.

Diese Kandidaten auf Plattformen anzusprechen, auf denen sie sich überwiegend aus privaten Gründen aufhalten, ist für Recruiter zugleich aber auch eine große Herausforderung.

Eine individuelle, inhaltlich überzeugende und auf das gewählte soziale Netzwerk angepasste Ansprache ist daher einer der wichtigsten Erfolgskriterien des Social Recruiting, dessen Erfolg nicht zuletzt von der persönlichen Bindung und unkomplizierten wechselseitigen Interaktion zwischen Recruiter und Kandidat abhängt.

Denken Sie daher unbedingt auch daran, die Bewerbungs- und Auswahlprozesse entsprechend anzupassen und zu vereinfachen, um den Spielregeln des Social Recruiting gerecht zu werden.

Und vergessen Sie zu guter Letzt nicht, Arbeitgeber-Bewertungsportale wie Kununu im Auge zu behalten, um auf etwaiges negatives Feedback professionell reagieren zu können.

Die SEO-Küche Internet Marketing GmbH & Co. KG ist eine professionelle Online-Marketing-Agentur mit insgesamt acht Standorten. 2009 in Kolbermoor gegründet, besteht die SEO-Küche inzwischen aus einem Team von über 100 Experten und gehört zu den 100 führenden Agenturen für Online-Marketing in Deutschland.

© Fotos: Magnet.me, Unsplash

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