Das sind doppelt so viele wie vor zehn Monaten und fast neunmal so viele wie bei den zum Vergleich herangezogenen deutschen Ersatzteilhändlern für Landtechnik, Baumaschinen und Bootsmotoren zusammen.

Nur 1,3 Prozent von gut 61 Millionen analysierten YouTube-Kanälen haben 100.000 Abonnenten erreicht, vermeldete das Analyseunternehmen VidIQ.

In Deutschland hatten laut YouTube im Frühjahr 2025 rund 9.000 Kanäle diese Grenze überschritten. Für ein Ersatzteilunternehmen ist das noch seltener.

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Wenige Ersatzteilhändler setzen auf Video

Olsson Parts hat rund 120 Mitarbeitende und seinen Hauptsitz auf der Insel Orust an der schwedischen Westküste. Von den deutschen Ersatzteilhändlern für Landtechnik, Baumaschinen und Bootsmotoren, mit denen sich das Unternehmen verglichen hat, hat mehr als die Hälfte keinen eigenen YouTube-Kanal.

Der Kanal mit den meisten Abonnenten kommt auf 7.500. Olsson Parts hat mehr als dreizehnmal so viele. Den Unterschied sieht das Unternehmen im Inhalt: Anleitungsvideos, die zeigen, wie die Arbeit gemacht wird, nicht nur, was verkauft wird.

„Wir sind nicht die Größten der Branche, aber auf YouTube haben wir etwas gefunden, das funktioniert. Wir haben auf Video gesetzt, weil unsere Kunden gefragt haben, wie man es macht. Das ist bis heute die ganze Idee. 103.000 Abonnenten sind schön, aber am wichtigsten ist, dass die Videos genutzt werden. Gute Anleitungen sorgen dafür, dass sich mehr Menschen trauen, die Arbeit selbst zu machen“, sagt Håkan Ekstrand, Geschäftsführer von Olsson Parts.

Der Weg zum YouTube-Erfolg

Der YouTube-Kanal von Olsson Parts startete 2011 und diente lange vor allem als Archiv. 2022 begann das Unternehmen, ernsthaft auf YouTube zu setzen.

Im selben Jahr kam die erste Zusammenarbeit mit einem Creator: dem Traktormechaniker Stefan Hildingsson, bekannt aus der schwedischen Version von „Bauer sucht Frau“.

Die Abonnentenzahl stieg schnell von vier- auf fünfstellig. Im Dezember 2025 überschritt der Kanal die Marke von 50.000.

Olsson Parts knackt 100.000 YouTube-Abonnenten

Deutsche Untertitel und Creator

Die jüngste Verdopplung geht zu großen Teilen auf Zuschauer außerhalb Schwedens zurück.

Olsson Parts arbeitet heute mit Creatorn in Schweden, Dänemark, Finnland und Deutschland zusammen, darunter Frederic Bröcker von tractorbook.de. Viele Videos werden auf Deutsch, Englisch und Finnisch untertitelt.

Die automatische Übersetzung von YouTube tut sich mit Fachsprache schwer. Deshalb werden die Übersetzungen manuell und intern erstellt, damit die Fachbegriffe stimmen.

Über 230 Videos und 3,1 Millionen Aufrufe

Heute gibt es mehr als 230 Videos auf dem Kanal, die zusammen 3,1 Millionen Mal angesehen wurden.

Kern des Angebots sind die Mechaniker-Tipps mit praktischen Anleitungen, vom Hydraulikölwechsel am Traktor über den Turboladertausch am Radlader bis zum Einwintern eines Bootsmotors.

Dazu kommen Produkttipps und Anleitungen, wie man auf olssonparts.com das richtige Ersatzteil findet. Neuester Zuwachs sind Reportagen, in denen Olsson Parts Kunden auf Höfen und in Werkstätten besucht.

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: Sierks Media

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Doch wo bucht man am besten einen Roadtrip durch Kalifornien und wo findet man weitere Informationen?

Die besten Buchungsplattformen

1. Reisebüros und Reiseveranstalter: Viele Reisebüros bieten spezielle Roadtrip-Pakete an, die Unterkünfte, Mietwagen und Routenempfehlungen beinhalten. Bekannte Anbieter sind Tui und DerTour.

2. Online-Reiseportale: Plattformen wie Expedia, Booking.com und Airbnb ermöglichen es, Unterkünfte und Mietwagen individuell zu buchen. Zudem gibt es oft Kundenbewertungen und Empfehlungen, die bei der Planung helfen.

3. Mietwagenfirmen: Direkt bei Mietwagenanbietern wie Hertz, Avis oder Sixt können Sie ein Fahrzeug mieten. Oft gibt es spezielle Angebote für längere Mietdauern, die sich für einen Roadtrip lohnen.

Nützliche Informationsquellen

Offizielle Tourismus-Websites: Visit California und Discover Los Angeles bieten umfangreiche Informationen zu Sehenswürdigkeiten, Reiserouten und Veranstaltungen.

Reiseführer und Blogs: Gedruckte Reiseführer wie der Lonely Planet sowie zahlreiche Reiseblogs bieten persönliche Erfahrungen, Tipps und detaillierte Routenvorschläge.

Social Media: Plattformen wie Instagram, Pinterest und YouTube sind voller inspirierender Beiträge und Vlogs von Reisenden, die ihre Erlebnisse und Empfehlungen teilen.

Tipps für den perfekten Roadtrip

◉ Früh buchen: Besonders in der Hauptsaison lohnt es sich, Unterkünfte und Mietwagen frühzeitig zu reservieren.

◉ Flexibel bleiben: Spontane Abstecher und Planänderungen machen den Reiz eines Roadtrips aus. Planen Sie genügend Pufferzeiten ein.

◉ Gut vorbereiten: Stellen Sie sicher, dass Ihr Mietwagen gut ausgestattet ist und Sie alle notwendigen Versicherungen abgeschlossen haben.

Fazit

Mit diesen Tipps und Quellen steht Ihrem unvergesslichen Roadtrip durch Kalifornien nichts mehr im Wege.

Packen Sie Ihre Koffer, starten Sie den Motor und erleben Sie die Freiheit auf den Straßen Kaliforniens…

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: oneinchpunch, de.depositphotos.com

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Doch diese Strategie verliert zunehmend an Wirkung. Statt auf große Namen setzen viele Marken heute gezielter auf sogenannte Creator – Personen mit spezialisierter Expertise, enger Community-Bindung und hoher Glaubwürdigkeit in klar definierten Themenfeldern.

Im Mittelpunkt steht nicht mehr allein die Reichweite, sondern die Qualität der Beziehung zur Zielgruppe.

Kleine Communities, großes Vertrauen

Besonders sogenannte Nischen-Creator gewinnen an Bedeutung. Sie sprechen häufig kleinere, aber hoch engagierte Zielgruppen an und gelten innerhalb ihrer Community als glaubwürdige Stimmen.

Ob Technologie, Gesundheit, Finanzen, Mode oder Automobile – spezialisierte Inhalte schaffen oft mehr Vertrauen als klassische Werbebotschaften prominenter Persönlichkeiten.

Für Unternehmen bietet dieser Ansatz viele Vorteile: Empfehlungen wirken authentischer, Zielgruppen lassen sich präziser erreichen und Inhalte erzielen häufig eine höhere Interaktion. Gleichzeitig sinkt das Risiko, dass Kooperationen als reine Werbung wahrgenommen werden.

Vom Millionen-Influencer zum Nischen-Creator

Lieber Experten und Mitarbeiter

Die Entwicklung geht dabei über klassische Creator hinaus. Immer häufiger setzen Unternehmen auch auf interne Stimmen: Fachkräfte, Entwickler, Führungskräfte oder Branchenexperten treten öffentlich als glaubwürdige Botschafter eines Unternehmens auf.

Inhalte entstehen so also zunehmend dort, wo echte Expertise vorhanden ist. Diese Form der Creator-PR verbindet Unternehmenskommunikation stärker mit Fachwissen und Persönlichkeit.

Statt glatt produzierter Kampagnen stehen Erfahrungswerte, Einblicke und nachvollziehbare Perspektiven im Vordergrund.

Glaubwürdigkeit als Währung

Mit der Professionalisierung sozialer Plattformen steigen zugleich die Erwartungen der Zielgruppen. Überinszenierte Inhalte oder offensichtliche Werbeplatzierungen stoßen zunehmend auf Skepsis. Authentizität wird deshalb zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor.

Für Kommunikationsabteilungen bedeutet dies einen Wandel: Creator werden weniger als reine Werbekanäle betrachtet, sondern stärker als langfristige Partner innerhalb der Markenkommunikation. Entscheidend ist nicht mehr nur, wie viele Menschen erreicht werden, sondern wie glaubwürdig eine Botschaft vermittelt wird.

Die Grenzen zwischen PR, Content und Community-Arbeit verschwimmen zunehmend. Unternehmen, die auf vertrauensvolle Beziehungen und glaubwürdige Stimmen setzen, könnten von diesem Wandel besonders profitieren.

Sierks Media / The Sierks / © Fotos: DragosCondreaW, de.depositphotos.com

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Wir haben recherchiert: Hat die Content-Creatorin wirklich die heißesten Füße der Welt?

Perfekt geformt und makellos gepflegt – mit einer kleinen EU-Größe von 36 gehören die Füße der 30-Jährigen zu den am meisten gesuchtesten in der Lifestyle- und Beauty-Szene.

Moderner Lifestyle-Content

Die aus Pilsen stammende Blondine mit den markanten grünen Augen und sommersprossigen Wangen hat sich längst von der Adult-Industry in die Richtung des modernen Lifestyle-Content bewegt.

Auf Instagram zählt sie über 40.000 Follower, auf X (ehemals Twitter) und YouTube baut sie ihre persönliche Marke weiter aus.

Aber was macht ihre Füße so besonders? Sie hat einfach hochwertige Proportionen, vom Fußrücken über die Sohlen bis zu den Zehenspitzen. Dazu hat Lovita Fate makellos gepflegte Nägel, die sie stets pedantisch in Szene gesetzt.

 

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Feminine Eleganz mit Charme

Oft postet sie Inhalte in eleganten High Heels oder mit minimalistischem Footwear-Design. Dazu kommt eine natürliche, feminine Eleganz mit charakteristischem Charme.

Auf Plattformen wie loveherfeet.com hat sie eine eigene Seite, die sich ausschließlich ihren Füßen widmet – ein Ruf, der sich unter Online-Usern von Fuß-Ästhetik schnell herumgesprochen hat.

Frauen und Männer, die ihre Füße gesehen haben, sprechen von explosiver Anziehung. Es ist ein Kompliment, das in dieser Form sehr rar ist.

 

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Lovita Fate – ihre Füße

Das alles ist jedoch subjektiv. Aber die Fakten sprechen für sich: Lovita Fate ist eine der am häufigsten gefragten Darstellerinnen im Segment der Fuß-Ästhetik.

Auf entsprechenden Online-Seiten werden ihre sexy Feet sogar als besonderes Highlight gelobt – und ihre Fans preisen sie sogar als eine der Top-Adressen für Fußerotik.

 

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Fazit

Hat Lovita Fate die perfekten Füße? Magnifique! Ob hottest Feet der Welt, das muss jeder selbst entscheiden.

Aber dass Lovita Fate definitiv die ästhetischsten Füße im Lifestyle- und Content-Bereich hat, darüber sind sich viele einig. Es gibt nicht viele Frauen auf dieser Welt, deren Füße eine solche Anziehungskraft ausüben.

Und für alle, die auf perfekte Füße stehen: Lovita Fate ist auf jeden Fall ein Name, den Sie sich merken sollten…

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Das Duo nimmt die glitzernde Fassade des Reality-Fernsehens genüsslich auseinander.

Wenn Insider plaudern

Wer könnte glaubwürdiger über Fake-Boobies, inszenierte Liebesgeschichten und Instagram-Perfektionismus berichten als zwei Popstars, die Shows wie „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!“, „Sommerhaus der Stars“ und „Prominent getrennt – Die Villa der Verflossenen“ durchlaufen haben?

Stefanie Schanzleh und Silva Gonzalez liefern mit „Reality Star“ genau das: authentische Einblicke in eine Welt, in der nichts so ist, wie es aussieht.

Von der Schönheits-OP bis zum Backstabbing

Im neuen Track wird nichts ausgespart. Die Hot Banditoz besingen das komplette Repertoire des Reality-Business: chirurgische Eingriffe, Luxus-Posen am Pool und den berüchtigten „Ich tret‘ dich von der Leiter“-Moment. Dabei zeigen die beiden eine bemerkenswerte Fähigkeit zur Selbstreflexion.

Die selbsternannten „famous Fakes“ machen deutlich, wie schnell man in dieser Welt vom gefeierten Star zur Persona non grata werden kann. Paparazzi, wechselnde Sympathien und eine Portion an Scheinheiligkeit gehören zum Geschäft – und genau diese Absurdität feiern die Hot Banditoz mit ihrem ansteckenden Beat.

Zwischen Ironie und Wahrheit

„Schau auf mein Insta, ich war überall schon da.“ Diese Textzeile fasst perfekt zusammen, worum es geht. Die Hot Banditoz verstehen es, sich selbst nicht zu ernst zu nehmen, während sie gleichzeitig die Mechanismen einer bizarren, aber faszinierenden Industrie offenlegen.

Der Song ist weder Anklage noch Rechtfertigung. Er ist vielmehr eine Hommage an eine Branche, die trotz – oder gerade wegen – ihrer Künstlichkeit Millionen Menschen unterhält.

Release und Video

„Reality Star“ steht seit dem 31. Oktober 2025 auf allen bekannten Streaming-Plattformen zum Abruf bereit. Das dazugehörige Video wird drei Tage später, am 3. November 2025, auf YouTube veröffentlicht.

Mit diesem Track beweisen Stefanie Schanzleh und Silva Gonzalez einmal mehr: Sie können auch über sich selbst lachen – und das ist in ihrer Branche fast schon eine Seltenheit…

Advertorial / Sierks Media / © Foto & Video: Hot Banditoz

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Morgens noch im Bett die TikTok-Videos durchswipen, beim Frühstück durch Instagram scrollen und im Auto die neuen E-Mails vorlesen lassen – unser Gehirn ist im Dauerstimulations-Modus.

Es ist Zeit für einen Reset.

Was ist ein Dopamin-Detox?

Beim Dopamin-Detox geht es darum, bewusst auf hochstimulierenden Input zu verzichten: Social Media, Streaming-Dienste, Online-Shopping und sogar Musik können für eine bestimmte Zeit gemieden werden.

Das Ziel? Unser Belohnungssystem wieder auf „Normalzustand“ zurücksetzen. Der ständige Konsum von schnellen Reizen trainiert unser Gehirn darauf, nur noch auf intensive Dopamin-Kicks zu reagieren.

Ein Spaziergang, ein gutes Buch oder ein Gespräch mit Freunden fühlen sich plötzlich langweilig an – und genau das ist das Problem.

Die 24-Stunden-Challenge

Für Einsteiger empfiehlt sich ein sanfter Einstieg: 24 Stunden ohne digitale Ablenkungen. Das bedeutet:

◉ Smartphone auf Flugmodus (außer für Notfälle).
◉ Kein Social Media, kein YouTube und kein Gaming.
◉ Stattdessen: Lesen, Sport, Natur und analoge Hobbys.

Die ersten Stunden fühlen sich ungewohnt an, fast unangenehm. Die innere Unruhe zeigt, wie abhängig wir von der ständigen Stimulation geworden sind.

Doch nach einigen Stunden tritt eine merkwürdige Ruhe ein – und plötzlich hat der Tag wieder mehr Stunden.

Langfristige Integration im Alltag

Ein kompletter Verzicht ist im modernen Leben oft unrealistisch. Stattdessen helfen kleine Rituale:

Smartphone-freie Zonen: Das Schlafzimmer bleibt handyfrei, beim Essen liegt das Handy in der Schublade.

Bewusste Bildschirmzeit: Apps nur zu festgelegten Zeiten öffnen, Push-Benachrichtigungen ausschalten.

Analoge Morgenroutine: Die erste Stunde des Tages ohne Bildschirm verbringen – mit Kaffee, Journaling oder Meditation.

Langeweile zulassen: Warteschlangen, Bahnfahrten, freie Momente einfach mal sein lassen, ohne sofort zum Phone zu greifen.

Dopamin-Detox – die digitale Pause

Die überraschenden Effekte

Menschen, die regelmäßig digitale Pausen einlegen, berichten von besserer Konzentration, tieferem Schlaf und mehr Kreativität.

Selbst einfache Tätigkeiten werden wieder als befriedigend empfunden. Das Gehirn lernt, Dopamin auch aus alltäglichen Momenten zu ziehen.

Die Ironie: Wenn wir aufhören, ständig nach dem nächsten Kick zu suchen, finden wir mehr echte Befriedigung im Alltag.

Fazit

Ein Dopamin-Detox ist keine radikale Lebensumstellung, sondern eine Einladung zur bewussteren Lebensgestaltung.

Da unser ständiges Geklicke wegen der massiven Werbeeinnahmen zur wertvollsten Währung gemacht wurde, kann es ein Akt der Selbstfürsorge sein, diese Aufmerksamkeit gezielt zu lenken.

Vielleicht ist es Zeit, das Smartphone mal für einen Tag beiseite zu legen. Die Welt wird sich weiterdrehen…

Sierks Media / © Fotos: Pablo Heimplatz (1), Sasha Freemind (1), Unsplash 

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Der Ratgeber bietet das wichtigste Know-how rund um Aktien, Fonds und ETF, erklärt, wie die Börse tickt und vor welchen Psychofallen man sich schützen muss.

Das Ziel: Renditechancen an der Börse nutzen und dabei das für sich passende Risikoniveau finden, um trotzdem noch gut zu schlafen.

Ratgeber mit Sparplan

Die Inflation frisst stetig an den Ersparnissen. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, kommt man am Aktienmarkt nicht vorbei.

Anleger können dabei schon mit kleinen Beträgen, Ausdauer und einem möglichst langen Anlagezeitraum stattliche Summen einfahren.

Wer zum Beispiel über 30 Jahre hinweg jeden Monat 100 Euro in einen ETF-Sparplan einzahlt, kann – die durchschnittliche Rendite im weltweiten Aktienmarkt der vergangenen Jahre zugrunde gelegt – einen Betrag von 117.650 Euro für sich verbuchen.

Bei real eingesetzten 36.000 Euro bedeutet das eine Verdreifachung des eigenen Kapitals.

Gier, Angst, Panik oder Euphorie

Emotionen lassen Anleger oft verhängnisvolle Entscheidungen treffen. Auch Home Bias, selektive Wahrnehmung, Selbstüberschätzung und die Sehnsucht nach Kontrolle führen zu falschen Entscheidungen am Aktienmarkt.

Stiftung Warentest
Goldene Regeln für die Börse | So investieren Sie erfolgreich in ETF und Aktien
176 Seiten | 22,90 Euro
ISBN 978-3-7471-0640-2

Warum das so ist, wo die Fallen lauern und mit welchen rationalen Strategien man viel weiter kommt, das zeigt der Ratgeber.

Er erläutert, wie man sein Depot klug und besonnen zusammenstellt, um auch bei Turbulenzen am Aktienmarkt gelassen bleiben zu können.

Der Autor

Clemens Schömann-Finck ist Autor, Moderator und Finanzredakteur. Er beschäftigt sich seit vielen Jahren mit den Themen Geldanlage und Börse.

Auf seinem YouTube-Kanal „René will Rendite“ spricht er regelmäßig mit Expertinnen und Experten aus den Bereichen Finanzen, Geldanlage und Wirtschaft über Trends, Entwicklungen und Anlagestrategien.

Der Ratgeber „Goldene Regeln für die Börse“ hat 176 Seiten, ist im Handel erhältlich oder kann online unter test.de/boersenregeln bestellt werden.

Sierks Media / © Fotos: Jason Briscoe, Unsplash (1), Stiftung Warentest (1)

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Der Film, produziert von Leonine Documentaries unter der Regie von Niko Apel, beleuchtet das Leben von Gzuz – zwischen öffentlichem Ruhm, Familienalltag und der Vergangenheit als Teil der Hamburger 187 Strassenbande.

Ahnma und das Shots Magazin

Ein zentrales Element der Dokumentation ist der Rückblick auf den Erfolg von „Ahnma“ – dem gemeinsamen Track von Beginner, Gzuz und Gentleman, der 2016 zu einem viralen Hit wurde.

In dieser Sequenz wird auch eine prägnante Online-Headline eingeblendet: „Ahnma: Beginner, Gzuz und Gentleman killen das Web“ – veröffentlicht im Shots Magazin, einem Titel aus dem Medienportfolio von Sierks Media.

Relevanz und Streaming-Reichweite

Der Originalartikel erschien im Juni 2016, nur Stunden nach der Videopremiere auf YouTube. Noch bevor große Medien das Thema aufgriffen, war der Beitrag bereits bei Google auffindbar und wurde in der Folge von Musiklabels, Künstlern und Wikipedia verlinkt.

Dass ein Online-Beitrag neun Jahre später in einer global verfügbaren Streaming-Produktion zitiert wird, unterstreicht die nachhaltige Relevanz digitaler Inhalte – insbesondere im Musik- und Entertainment-Bereich.

Gzuz – Prime-Video-Doku zitiert Shots Magazin

Sichtbarkeit über Plattformen hinweg

Die Einbindung des Artikels zeigt beispielhaft, wie Online-Magazine Einfluss auf visuelle Erzählformen im Streaming-Umfeld nehmen können.

Für Marken, Künstler und Medienhäuser bietet das eine klare Erkenntnis: Digitale Veröffentlichungen zahlen langfristig auf Sichtbarkeit, Reichweite und kulturelle Einordnung ein – und zwar über Plattformen hinweg.

„GZUZ – Licht & Schatten“ ist jetzt weltweit auf Amazon Prime Video abrufbar.

Sierks Media / © Foto: Prime Video, LEONINE Studios, filmcontact

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Doch nun verändert sich das Spiel grundlegend – Social-Media-Reichweite mit all ihren Fakes und Bots allein reicht nicht mehr. Von der ganzen selbstgestrickten Dubai-Steuernummer mal abgesehen.

Stattdessen rücken Zugang, Kontext und redaktionelle Einbindung in den Fokus. Der Influencer-Markt steht also definitiv vor seiner nächsten Evolution.

Sichtbarkeit verliert massiv an Wert

Follower-Zahlen sagen wenig über Wirkung, gerade bei TikTok und den Fake-Bots. Marken erkennen zunehmend: Es geht nicht darum, möglichst viele Menschen zu erreichen, sondern die richtigen, im richtigen Moment und im richtigen Umfeld.

Und dieses Umfeld ist nicht TikTok, sondern oft wieder klassisch: Online-Magazine, Newsletter, redaktionelle Platzierungen mit journalistischem Rahmen. Reichweite ist heute Masse ohne Bindung. Wer auffallen will, muss woanders stattfinden.

Influencer-Overload und digitale Müdigkeit

Zielgruppen scrollen durch gesponserte Inhalte, ohne sie bewusst wahrzunehmen. Die Folge: sinkende Aufmerksamkeit, sinkende Klickzahlen und sinkende Conversion. Auch auf Creatorseite wächst der Frust. Viele ziehen sich zurück oder wechseln die Plattform und das Format.

Immer öfter wird gezielte Unsichtbarkeit zur bewussten Strategie: keine Stories mehr und keine Reels, sondern Stille. Oder selektive Präsenz – etwa in geschlossenen Gruppen oder hochwertigen Medien.

Sind Influencer 2025 durch?

Online-Magazine gewinnen an Bedeutung

Kuratiertes Umfeld statt Content-Overflow: Online-Magazine erleben ein stilles Revival. Ihre klare redaktionelle Linie, ihre unabhängige Sprache und ihre journalistische Glaubwürdigkeit geben Marken und Botschaften eine Bühne, die Vertrauen schafft – nicht durch Lautstärke, sondern durch Kontext.

Dabei geht es nicht um PR-Geschwurbel, sondern um ein echtes Gegengewicht zur schnellen Content-Maschinerie. Online-Magazine filtern vor, setzen Themen und geben Relevanz.

Sie sind bei Google und in generativen Systemen der Künstlichen Intelligenz, wie ChatGPT, auffindbar. Wer hier stattfindet, wird nicht übersehen, sondern ernst genommen und zehntausendfach gefunden – auch langfristig.

Reichweite kann Leere bedeuten

Influencer-Marketing ist nicht tot – aber überreif. Die neue Relevanz liegt nicht in der Zahl der Views, sondern im Ort der Veröffentlichung. Und dieser Ort ist immer öfter redaktionell geführt, thematisch sortiert und optimalerweise journalistisch eingebettet.

Online-Magazine sind 2025 keine Ergänzung mehr, sie sind dank Google und Künstlicher Intelligenz wieder zentraler Bestandteil digitaler Sichtbarkeit.

Sierks Media / © Fotos: Ella Don, Unsplash 

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Doch hinter dem schönen Schein steckt oft nichts als heiße Luft – und ein hoher CO2-Ausstoß. Denn die digitale Welt ist alles andere als klimaneutral.

Und Nachhaltigkeit hat heutzutage sowieso massiv an Schärfe und Differenzierungskraft verloren. Es ist bei Unternehmen das meistgenutzte sowie damit überstrapazierteste Buzzword – und so out wie Vollbärte, Berlin-City oder TikTok-Trends.

Greenwashing als Problem

Während Nachhaltigkeit zum Buzzword der Werbebranche geworden ist, bleibt die Realität ernüchternd. Besonders im Influencer Marketing, wo Authentizität suggeriert, aber selten gelebt wird, offenbart sich ein wachsendes Problem: Greenwashing.

Zahlreiche Studien zeigen, dass die digitale Infrastruktur – also das permanente Streamen, Posten, Liken und Sharen – inzwischen mehr CO2 verbraucht als der weltweite Flugverkehr.

Allein der Stromverbrauch für Server, Rechenzentren, Netzwerke und Endgeräte erzeugt eine riesige Umweltbelastung. Trotzdem werben Influencer pausenlos für „grüne“ Marken – und fliegen parallel im Privatjet zur nächsten Content-Location.

Nachhaltigkeit als Fassade

„Nachhaltigkeit ist im Influencer-Kosmos ein abgedroschener Trend und meist nur Fassade“, sagt Jan-Christopher Sierks von Sierks Media. Die Kommunikation sei oft oberflächlich, die Werbebotschaften auf Konsum ausgerichtet und kaum jemand hinterfragt die wahren Auswirkungen digitaler Dauerbeschallung auf das Klima.

Sierks: „Auch Kooperationspartner schauen selten genau hin. Hauptsache die Reichweite stimmt.“ Dazu kommt: Für jede Kooperation werden unzählige Bilder geschossen, Videos geschnitten und Reels produziert, alles speicherintensiv und alles energiehungrig.

Je mehr Engagement, desto höher die digitale Emission. Trotzdem fehlt in der Branche bislang ein klares Regelwerk für so eine Online-Kommunikation.

Fazit

Was viele nicht wissen: Auch der digitale Raum hat mit jedem Posting, mit jedem App-Aufruf und mit jeder E-Mail einen Preis – und der ist klimatechnisch höher als gedacht.

Wer Nachhaltigkeit wirklich ernst meint, muss mehr tun, als vermeintlich grüne Produkte zu zeigen. Es braucht Transparenz, echte Verantwortung und vor allem: ein Bewusstsein für die ökologischen Kosten digitaler Sichtbarkeit.

Ansonsten ist es Augenwischerei und nahezu Irreführung. Vielleicht ist der nächste Trend ja: „Digital Detox für den Planeten?“ Besser als eine Bambus-Zahnbürste im Privatjet…

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